PRAKTIKA
Voith Markenbuch
Art: Layout
Kunde: Voith AG
Werkzeug: Illustrator, Photoshop, Indesign
Download: praxissemesterbericht.pdf
Das wohl zeitintensivste und verantwortungsvollste Projekt meines Praktikums war das Erstellen eines Markenbuches. Für unseren Stammkunden Voith sollte im Rahmen einer internen Verabschiedung des in den Ruhestand gehenden Marketingleiters ein Buch konzipiert werden, dass sich mit der vollständigen Markenentwicklung der Firma Voith befasst. Das Buch sollte später in einer größeren Auflage firmenintern vertrieben werden und als Imagepublikation dienen. Für mich selber stellte das Projekt von Anfang an eine tolle Möglichkeit dar, in erster Linie unseren Kunden noch besser kennenzulernen.
Als viel interessanter sollte sich aber für mich letztlich die Auseinandersetzung mit dem Design einer Firma herausstellen. Eine Firma die seit über 140 Jahren existiert, und in dieser Zeit unterschiedlichste Wege eingeschlagen hat. In einem ersten Gespräch mit unserem Design Director Markus Büsges wurde über das Layout des Buches gesprochen. Wir entschieden uns für zwei Varianten: eine etwas untypische Publikation, die sich von vorhergegangenen Voith Publikationen nicht nur Materiell unterscheiden sollte, sondern die wir von vorne herein als Chance sahen, um dem Kunden neue Möglichkeiten aufzuzeigen auch hochwertigere Medien zu gestalten.
Auch inhaltlich strebte sie mit großen Abbildungen diverser Voith Publikationen der letzten 140 Jahre eher in die Richtung eines Kunstkataloges. Die andere Variante wurde so konzipiert, dass sie erstens näher am aktuellen Voith CD angelehnt war, und inhaltlich eher didaktisch und chronologisch mit begleitenden Texten den Leser auf eine Art Zeitreise mitnehmen sollte. Ich befasste mich mit den Innenseiten der zweiten Variante des Buches. Für diese erarbeitete ich erst einmal verschiedene Darstellungsvarianten von Zeitleisten. Gleichzeitig sondierte und ordnete ich das vom Kunden erste geschickte Bild- und Informationsmaterial. Auch Publikationen, die unter der Obhut MetaDesigns entstanden, wurden in einem ersten Suchvorgang gescannt und hierarchisiert.
Letztlich erstellten wir mehrere Pappen, die mit diversen Voith Publikationen aus den vergangenen Jahrzehnten beklebt waren, und in den darauffolgenden Wochen immer wieder aktualisiert worden, und bis zum Ende ein wichtiges Instrument für die inhaltliche Struktur des Buches darstellten.
In verschiedenen teaminternen Besprechungen, an denen auch der für das Buch verantwortliche Texter teilnahm, wurden sowohl der inhaltliche Aufbau des Buches sowie die gestalterischen Mittel besprochen. Wir entschieden uns nach mehreren Dummies der jeweiligen Variante, für eine „Verschmelzung” beider Layoutvarianten. Dabei sollte das gestalterische Konzept und das Layout meiner erarbeitende Variante, mit der von unserem anderen Teampraktikanten erstellten Variante gekoppelt werden.
Bei diesem war uns, wie schon erwähnt, ein höherer haptischer Anspruch wichtig. Deshalb übernahmen wir von dieser Variante auch das Konzept des Papierwechsels von einem gestrichenem zu einem leicht transparenten Papier.
Für eine erste hausinterne Präsentation mit dem Kunden wurden von mir die ersten zwei Kapitel (noch mit Blindtext) gestalterisch umgesetzt. Dafür mussten Logos und Bilder überarbeitet und zusätzlich ein Titel gestaltet werden. Wir entschieden uns, in Anlehnung an die erste veröffentliche Publikation, ein gestalterisch historisches Cover zu erstellen das mit Verziehrungen, Ornamenten und verschiedenen Schriften versehen wurde.